根據(jù)中*互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2011年中*網(wǎng)民社交網(wǎng)站應(yīng)用研究報告》顯示，截至2011 年底，我*社交網(wǎng)站用戶數(shù)量為2.44 億，作為中*使用廣泛，同時也是受青睞的社交網(wǎng)站，新浪微博無疑是個中翹楚，一時間，“刷微博”同刷牙一樣成為眾多網(wǎng)民每天必不可少的固定程序。在“眼球經(jīng)濟”的今天，獲得注意力就等于獲得了持久的財富，微博這一廣闊的潛在市場平臺正受到越來越多的重視。對于中*工程機械企業(yè)來說，把握時機，尋找合適而有效的微博營銷手段成為企業(yè)營銷宣傳必不可少的重要課題。

新浪微博標(biāo)志
　　對于微博營銷，引起較多關(guān)注，同時也是爭議較大的無疑是前一段時間的所謂“京美蘇大戰(zhàn)”。“即日起，京東在**招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到*美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%!歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。報名：zhanglingling@360buy.com。”8月14日，京東商城CEO劉強東在微博上向中*兩大家電銷售巨頭*美、蘇寧宣戰(zhàn)，這條微博短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過6萬次，評論超過1萬條。面對公然的挑釁，*美、蘇寧紛紛在微博上高調(diào)迎戰(zhàn)，蘇寧回應(yīng)稱，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，而*美電器則宣稱“京東賣一元，*美就賣九毛五”。一時間，三家家電巨頭在微博上炮轟對手、曬對比價格，無所不用其*，“京美蘇大戰(zhàn)”打得*不熱鬧。三家巨頭紛紛利用網(wǎng)絡(luò)時代“自媒體”的發(fā)聲優(yōu)勢，不花一分錢，成功設(shè)定議題，短時間內(nèi)，家電大戰(zhàn)的消息占據(jù)各大報紙的頭版，可以說是憑借微博做了一本萬利的買賣。且不說三家通過所謂“大戰(zhàn)”獲得多少利益，也不論此輪價格戰(zhàn)究竟給消費者帶來多大*處，單就微博上此番頗具“羅生門”意味的“大戰(zhàn)”本身而言，微博營銷的威力可謂盡顯。對于工程機械企業(yè)來說，在微博上進(jìn)行所謂的“價格戰(zhàn)”固然不合適，然而此次家電亂戰(zhàn)所顯示出的微博影響力卻值得深究。
　　借由微博闡明觀點，并對一些不適宜在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行發(fā)布的消息進(jìn)行所謂的爆料，這在工程機械領(lǐng)域也曾出現(xiàn)。在微博這一嶄新媒介出現(xiàn)之后，企業(yè)除去通過日常與傳統(tǒng)媒體打造良*關(guān)系，以期更多地影響傳統(tǒng)媒體為自己“發(fā)聲”之外，通過建立官方微博，打造屬于自己的“自媒體”也成為越來越多企業(yè)的選擇。然而，目前這一階段，*內(nèi)工程機械企業(yè)并沒有完*意識到微博對于企業(yè)形象的意義，更多的“加V”微博只是單純發(fā)布或轉(zhuǎn)載本企業(yè)的新聞。在微博上進(jìn)行短期內(nèi)可以達(dá)到**傳播效果的事件營銷，對于*內(nèi)工程機械企業(yè)來說基本尚屬**（今年初的一張挖掘機“撞衫”圖片曾在微博上走紅http://news.21-sun.com/detail/2012/04/2012042708295317.shtml ，但從圖片的傳播來看，似乎并不是所謂營銷）。今年各地大雨引發(fā)的地質(zhì)災(zāi)害使得很多工程機械出現(xiàn)在搶險救災(zāi)的**線，本可在微博上被大加利用的熱點卻似乎并不被各大工程機械微博看重。而看似與大雨風(fēng)馬牛不相及的杜蕾斯卻抓住時機，成就了微博營銷的經(jīng)典。





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